一瓶水的人文营销，正能量传播的现象级示范
2015-08-06 11:07:53
作者：
caiyan
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内容概述：当一个品牌面临激烈的市场竞争时，要突围而出，仅仅依靠华丽光鲜的概念包装、当红明星的精美广告是不够的。最重要的是重视人、尊重人、关心人、爱护人，从人文角度来为消费者考虑，在浮躁动荡中抓住一点清明，守住纯净水的本位“纯净”，方为大成！
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传统文化的精髓，回归营销的根本，关注人、重视人、以人为本，打了一场漂亮的营销仗。
结合当下社会环境，怡宝提出“心纯净，行至美”的品牌核心理念；把传统文化中最具代表性的水哲学，以老子、王阳明等古代大家传世名句的姿态登上瓶身；通过“晒三分钟，捐一瓶水”，让理念完美回归到行动，并以“互联网+”为技术载体，让人文关怀行动更简单。怡宝通过满载人文情怀的营销方式，真正做到了从消费者出发，获得了市场认可的同时，也得到了消费者的集体点赞。
1.关心当今社会大环境下的人心所向？
近来的社会关注话题，总是离不开股票和创业。随着互联网经济的发展，越来越多的机会也带来了人心的浮躁。心不定，便很容易为周遭情绪所影响，容易抱怨、不满，看不到生活中的美好。今年怡宝推出的“心纯净，行至美”品牌理念，呼吁大家保持内心纯净,感悟世间的美好，共同创造一个更美好的世界。
一瓶普通的纯净水，开始探讨“除了物质之外，什么才能让人感到真正的快乐”这样宏大的时代命题，在营销传播上注定是一次大胆的尝试。而这正是怡宝关注人文最核心的体现。
2.以名人和名句，传承中国传统水哲学文化
如何把“心纯净，行至美”的品牌理念落地，让更多的人都能理解感受，而不仅仅只是一句广告口号呢？
怡宝跨界联手一众意见领袖（汪涵、白岩松、陈一冰、杨锦麟、石述思、蒋方舟……），结合各种时事热点和社会现象，以名人鲜为人知的纯心故事，打造可读性传播性极强的内容，从而娓娓道来何为“心纯净，行至美”。
以汪涵为例，作为闹市中的读书人、摩登世界里的古代人，汪涵缓缓分享他自己的阅历和感悟，来阐述他所理解的“心纯净，行至美”，让观众对怡宝传递的理念有更深刻的理解。该独家采访视频在没有任何硬广拉动的情况下，点击数更是破千万！走心的内容，具有人文关怀的品牌传播，同样也能一夜爆红！
与此同时，怡宝更把传统文化中最具代表性的水哲学，以老子、王阳明等古代大家传世名句的姿态，登上纯净水的包装，与亿万消费者在货架上见面，既雅致又出乎意料，在众多流行文化包装的红海中突围而出。
“希望通过我们的包装，借助互联网，能让消费者能够更进一步对传统文化产生兴趣。”怡宝市场营销部总监李凯表示，“作为传统文化的精髓，相信这些理念在当下浮躁的社会会对消费者产生影响。同时，籍着这六句话，怡宝希望大家多多关注自己的内心，心纯净，行至美。”
