string(87710) "<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head><script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/bundle-playback.js?v=1B2M2Y8A" charset="utf-8"></script><script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/wombat.js?v=1B2M2Y8A" charset="utf-8"></script><script>window.RufflePlayer=window.RufflePlayer||{};window.RufflePlayer.config={"autoplay":"on","unmuteOverlay":"hidden","showSwfDownload":true};</script><script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/ruffle/ruffle.js"></script><script type="text/javascript"> __wm.init("https://web.archive.org/web"); __wm.wombat("http://www.cnptb.cn:80/2015/0527/66.html","20151025235238","https://web.archive.org/","web","https://web-static.archive.org/_static/", "1445817158");</script><link rel="stylesheet" type="text/css" 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class="tb_logo_680"> <div style="width:640px; float:left;"> <img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/pic/topad.gif" width="600" height="60"></div> <div class="tb_logo_40"><strong>公信<br> 查询</strong></div> </div> </div><!--导航--><div class="tb_dh_980"> <div style="width:52px; height:36px; margin-top:4px; float:left; background:#fff7f2; color:#d12d0a; line-height:36px; text-align:center;"><a href="index.html"><font color="#d12d0a">首页</font></a></div> <div style="width:635px; float:left; text-align:center; float:left;"><a href="news/shishi/">要闻</a>  俱乐部  <a href="gxpp/ppdw/">公信单位</a>  <a href="gxrenwu/hotrenwu/">公信人物</a>  <a href="gxpp/ppqy/">公信企业</a>  <a href="ppnews/gxppzf/">专访</a>  <a href="video/vjj/">视频聚焦</a></div> <div style="width:250px; float:right; height:40px; "><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/images/chaxun.gif" width="250" height="40"></div></div><!--公告--><div class="gd_980 tb_980"> <div class="gd_980_1"><strong><span class="red">公告公示:</span></strong><a href="2015/0611/145.html" target="_blank">关于成立小康公信品牌联盟的决定</a>(<span>2015年06月11日</span>)</div> <div class="gd_980_3"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/images/hot.gif" width="60" height="40"></div> <div class="gd_980_4">公信食品 公信品牌</div></div> <!--begin main--><!-- 导航end--><div class="form1"><div class="mbxdh"><a href="index.html">首页</a> &gt; <a href="/web/20151025235238/http://www.cnptb.cn/ppnews/ppanli/">品牌案例</a> &gt; 正文</div></div><!--内容--><div class="form1"><div class="w713"><div class="nr_titlt"><div class="weixin"></div><div class="rtit"><div class="h1">50年只做一件事:“浏阳河”从此消失?</div><div class="h2"><span>2015-05-27 16:55:58</span>   作者:<a href="?userid=2" target="_blank" class="username">caiyan</a>   来源:   浏览次数:<span id="hits">读取中...</span> </div><div class="fengxiang"><!-- JiaThis Button BEGIN --><table width="400" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0"><tr><td><div id="ckepop"><span class="jiathis_txt">分享到:</span><a class="jiathis_button_tools_1"></a><a class="jiathis_button_tools_2"></a><a class="jiathis_button_tools_3"></a><a class="jiathis_button_tools_4"></a><a href="https://web.archive.org/web/20151025235238/http://www.jiathis.com/share/?uid=1525721" class="jiathis jiathis_txt jiathis_separator jtico jtico_jiathis" target="_blank">更多</a> </div></td> </tr><tr><td height="10"></td></tr></table><script type="text/javascript">var jiathis_config = {data_track_clickback:true};</script><script type="text/javascript" src="https://web.archive.org/web/20151025235238js_/http://v2.jiathis.com/code/jia.js?uid=1525721" charset="utf-8"></script><!-- JiaThis Button END --></div></div> </div> <div class="clear"></div> <!--简单描述--> <div id="digest1"><b>内容概述:</b>阳河酒业公司凭借多位奥运冠军与超级女声的代言,一度成为中国知名的二线品牌白酒生产企业,还在2008年荣膺“中国驰名商标”。<br></div> <!--正文--> <div><font style="color:#000000"><div><p><a target="_blank" href="/web/20151025235238/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0527/20150527045803489.jpg"><img alt="\" src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0527/20150527045803489.jpg"></a></p></div><div>命运多舛的湖南浏阳河酒业发展有限公司正式宣告停产。<br> </div><div>据报道,浏阳河酒内部下发一份《紧急通知》,称“公司目前已无法进行正常的生产经营,生产、销售全面停滞,也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起,全体生产及管理员工无限期放假,并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长,建议员工另谋职业。<br> </div><div>反腐大潮早在2014年就已经席卷白酒业,这个行当中的佼佼者——茅台的酒团购价跌至1000元以内,2014年春节后,飞天茅台的零售价已经跌到了千元以下,只有最高峰时2000多元价格的一半。卖高端酒的不少酒商开始转型,例如,五粮液已经开始放下身段走入中低端市场。<br> </div><div>而浏阳河这种第二梯队的白酒,外遇销售低谷,内逢管理不善,自然处境艰难。<br> </div><div>2014年浏阳河酒的销售额为7亿元,没有完成既定目标——辉煌时,它曾经有过年销售额达20亿元的纪录。<br> </div><div>浏阳河酒业公司成立于1998年,前身为1956年建厂的国营浏阳县酒厂。浏阳河酒业公司凭借多位奥运冠军与超级女声的代言,一度成为中国知名的二线品牌白酒生产企业,还在2008年荣膺“中国驰名商标”。但浏阳河自2008年就被爆出拖欠广告费,近几年,业绩也一直在走下坡路,并且曾被多次质疑资金短缺问题。<br> </div><div>这似乎是白酒行业的一个甩不掉的诅咒。之前的央视标王“秦池”酒便有过类似经历。1995年,秦池酒产量9600吨,实际销售9140吨,当年销售收入1.8亿元,利税为3千万。它却以 6666万元的最高价击败众多对手,勇夺CCTV标王。96CCTV标王给秦池带来的是一系列竞争上的优势。这一年秦池销售额比1995年增长500%以上,利税增长600%。但因为它过分依赖广告,并未在产销上打下坚实基础,导致1997年,秦池就销量下降一半,再过一年,几乎从公众视野中消失了。<br> </div><div>“浏阳河”酒业面临的也是类似问题。尽管依靠广告,竭力打造了“名人、名河、名酒、名歌”效应,但过分依赖于轻资产运作,企业核心竞争力和管理能力都严重不足。  </div><div>多年来,浏阳河酒的生产渠道一分为三:自己生产一部分,承包商贴牌生产一部分,四川的合作酒厂生产一部分。生产混乱,直接造成销售混乱。浏阳河酒的生产地达六七处,贴牌厂有10多家。价格打乱仗,质量难监控,管理不到位,浏阳河酒业开始走下坡路。<br> </div><div>浏阳河原本试图建立一个统一的生产基地,建设湖南浏阳河国际名酒城(酿酒生态园),来扩大自身产能,计划总投资为27.5亿元。但该项目至今并未全部完工,外界怀疑是资金链出了问题。由于浏阳河酒业实际控制人彭潮的债务纠纷,浏阳河国际名酒城已被堵门近半年,进出不得,只能停产。<br> </div><div>浏阳河酒早在2006年就试图上市,当年销售额达到历史最高的20亿元,后因企业爆发“严重内讧”等原因上市不成。2009年3月,浏阳河酒与通葡股份签署股权收购协议,前者希望以资产注入后者的方式实现整体上市,但因职工安置等原因未能达成一致;2013年11月,大元股份公告称,拟收购浏阳河酒100%股权,这次“借壳”以浏阳河酒“主动放弃”而告吹。<br> </div><div>2014年6月,多次谋求上市未果的浏阳河酒,突然与皇台酒业牵手。当时,皇台酒业发出公告,将以现金方式注资浏阳河酒业,增持浏阳河酒业股权至15.38%。新的管理团队进入浏阳河酒后曾评价说,浏阳河酒业最大的问题是管理混乱,必须理顺管理机制,实施生产、销售、市场规划的统一,从而控制货源,掌握定价权,避免打乱仗。他们计划投入将近2亿,一方面用于解决原有部分债务,一方面用于恢复生产。同时,着手将6家分公司统一管理,归口到浏阳河名酒城生产,试图革除过去内部无序竞争。</div><div>但就在2个月后,由于对业绩预测及估值信心不足,皇台酒业与浏阳河酒业分手。<br> </div><div>2014年4月,网络上就开始疯传有关于浏阳河酒“资金链断裂,员工工资发不出,面临停产”的传言。<br> </div><div>一年之后,传言成为现实。</div></font> </div> <div class="shengming">【<span>小康公信品牌网独家报道,未经允许不得转载!</span>】</div> <div class="newbody_bg1"></div> <div class="xgwz">相关文章</div> <div class="xgwz_t"></div> <div class="clear"></div> <div class="newbody_bg1 mt10"></div> <div id="keyword"><strong>关键词:</strong><a href="tag.php?tag=%E6%B5%8F%E9%98%B3%E6%B2%B3" class="keyword">浏阳河</a> <span style="float:right"><a href="javascript:%24('#errors').submit();">[错误报告]</a> <a href="javascript:window.print();">[打印]</a> <a href="javascript:window.close();">[关闭]</a> </span></div> <div class="newbody_bg1"></div> <div id="content"></div> <div class="clear"></div> </div> <div class="w278"> <div class="list_rdsp"><a href="#" target="_blank">更多</a></div><div class="rdsp"><ul><div class="clear"></div><li><a href="2015/0824/213.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0824/20150824112036431.jpg" width="117" height="93" alt="李克强主持专题讲座 讨论加快发展先进制造与3D打印等问题"><span>李克强主持专题讲座 讨论加快发展先进</span></a></li><li><a href="2015/0806/208.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0806/20150806113454311.jpg" width="117" height="93" alt="别让虚张声势坏了“双创”这锅汤"><span>别让虚张声势坏了“双创”这锅汤</span></a></li><li><a href="2015/0806/206.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0806/20150806111134949.jpg" width="117" height="93" alt="一瓶水的人文营销,正能量传播的现象级示范"><span>一瓶水的人文营销,正能量传播的现象级示</span></a></li><li><a href="2015/0729/200.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0729/20150729033119544.jpg" width="117" height="93" alt="揭秘电子烟背后乱象"><span>揭秘电子烟背后乱象</span></a></li><li><a href="2015/0729/195.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0729/20150729084519327.jpg" width="117" height="93" alt="李克强:让科技人员合理合法富起来"><span>李克强:让科技人员合理合法富起来</span></a></li><li><a href="2015/0714/193.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0714/20150714092650382.jpg" width="117" height="93" alt="400客服来电?都是假的!"><span>400客服来电?都是假的!</span></a></li><li><a href="2015/0714/192.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0714/20150714092420691.jpg" width="117" height="93" alt="高温津贴不容“偷梁换柱”"><span>高温津贴不容“偷梁换柱”</span></a></li><li><a href="2015/0710/191.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0710/20150710090542182.jpg" width="117" height="93" alt="习近平:共建伙伴关系 共创美好未来"><span>习近平:共建伙伴关系 共创美好未来</span></a></li><li><a href="2015/0709/190.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0709/20150709102734179.jpg" width="117" height="93" alt="2万多吨假盐如何流入7省市7年之久?"><span>2万多吨假盐如何流入7省市7年之久?</span></a></li><li><a href="2015/0708/186.html" target="_blank"><img src="/web/20151025235238im_/http://www.cnptb.cn/uploadfile/2015/0708/20150708093112404.jpg" width="117" height="93" alt="沈南鹏:创业不能仅为赚钱"><span>沈南鹏:创业不能仅为赚钱</span></a></li></ul></div><div class="clear h15"></div><div class="list_xgbd"><a href="#" 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